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攜手共進 共創未來|陜西柳林酒業集團2021年工作總結暨2022年戰略規劃大會圓滿閉幕

攜手共進 共創未來|陜西柳林酒業集團2021年工作總結暨2022年戰略規劃大會圓滿閉幕

2022-02-11 09:50

202229日至10日,陜西柳林酒業集團在西安營銷公司會議室組織召開2021年工作總結暨2022年戰略規劃大會。陜西柳林酒業集團董事長付小銅、總經理柳林、常務副總周峰、總工程師胡建祥等多位集團領導班子成員、西安營銷公司以及寶雞、榆林、西安銷區負責人共同參會。西安營銷公司行政副總張斌主持會議。

陜西柳林酒業集團2021年工作總結暨2022年戰略規劃大會

會議期間,集團領導、各分公司、銷區負責人分別就各區域在2021年期間的工作情況做了詳細匯報,并針對大家在2021年工作中存在的問題進行了分析,同時還對2022年的工作方向提出了新的規劃。

 

陜西柳林酒業集團公司總經理柳林做現場匯報

2021年期間,陜西柳林酒業集團始終以習近平總書記來陜考察講話精神為指導,緊緊圍繞集團戰略目標,努力克服新冠疫情給社會、經濟、公司經營等造成的諸多阻力,在基礎建設、運營管理、產品生產、品牌宣傳等方面都取得了較好的成績,集團上下團結一致,共同發展,呈現出了一片朝氣蓬勃、欣欣向榮的新局面。

陜西柳林酒業集團公司常務副總經理周峰做現場匯報

陜西柳林酒業集團公司總工程師胡建祥做現場匯報

為積極落實黨和政府抗擊“新冠”疫情的相關部署要求,認真踐行習總書記關于“生命重于泰山,疫情就是命令,防控就是責任”的指示精神,陜西柳林酒業集團積極響應政府號召,在狠抓疫情防控工作、全力推動項目建設進度的同時,多次組織號召公司領導層、基層員工、項目籌建單位積極為西安疫情防控工作捐款捐物,以實際行動助力疫情防控工作。2021年疫情期間,陜西柳林酒業集團捐款839710元,捐贈物資價值884000元,總價值合計1723710元。

 

陜西柳林酒業集團為西安疫情捐贈物資

為推動寶雞市鳳香酒城建設,加速推進提質技改項目進程,陜西柳林酒業集團與各施工單位同心協力、通力合作,全力克服雨雪天氣、新冠疫情等各種不利因素,持續跟進項目進程。經過一年的努力,圓滿完成了辦公樓主體封頂、員工宿舍樓搬遷、生物科技園制曲樓封頂等工作,截至目前,陜西柳林酒業集團提質技改項目總體進度已經完成60%,預計將在20229月可實現全面投產。

陜西柳林酒業集團員工宿舍樓

為增強消費者的品牌認知,提升柳林酒的品牌形象,陜西柳林酒業集團大力實施了“三位一體”廣告投放策略。在與央視、抖音、微博、百度、陜西融媒體等高端媒體合作的同時,加大了與全國機場、高鐵、高速跨線橋、公交、城市LED、商業停車場等線下端口的廣告投放,同時還兼顧對對門店生動化建設的物料投入,20202021兩年中,累計廣告費用投入近1.1億元。此戰略的實施,對于集團品牌競爭戰略的全面落地和鳳香酒城產區崛起起到了絕對重要的意義。

陜西柳林酒業集團高鐵廣告效果(部分)

為開拓全國市場、提升柳林酒在全國市場的占有率,我們不斷整合市場資源和傳媒資源,加大了品牌活動的力度,成功策劃了“二月二牛年生肖宴”、“520免費贈美酒”、“柳林美酒全城送”、“貼車貼送美酒”等多場營銷活動。在這一系列活動的推動下,柳林酒銷售市場已基本完成 “以陜西為起點”的市場布局,將業務范圍拓展至北京、上海、內蒙、寧夏、甘肅、江西等地。同時,柳林酒銷售區域已全面覆蓋陜西省,實現了“一縣一商”布局目標,截至目前,柳林酒擁有經銷商279家、終端煙酒店25000家、終端餐飲店過千家。

陜西柳林酒業集團貼車貼送美酒活動

為持續推進柳林酒的品牌文化建設,深挖柳林酒的文化價值,陜西柳林酒業集團與中國酒水行業咨詢前三甲——黑格咨詢達成合作。黑格咨詢,品牌競爭戰略創建者。黑格咨詢以創建競爭戰略、創建品類公式、創建產品公式、創建競爭公式、創建傳播公式、創建運營模式,為企業重構競爭格局,打造品類冠軍。在與黑格咨詢的通力協作下,協助柳林酒業集團推出系列營銷活動,助力柳林酒品牌騰飛發展。

陜西柳林酒業集團與黑格咨詢達成戰略合作

2021年陜西柳林酒業集團首次提出了鳳香型白酒的“13310法則”,同時針對柳林酒的生產工藝獨創了“19985”工藝標準,即:1年周期、9次投糧、9次蒸煮、8次取酒、5年以上長期貯存,以精工慢釀,保證大器天成。

與此同時,陜西柳林酒業集團正式參選CCTV大國品牌計劃,并榮膺“大國品牌”稱號。大國品牌,源于20174月國務院批準同意將510日設為“中國品牌日”。CCTV-1綜合頻道推出《大國品牌養成記》(簡稱“大國品牌”),目前柳林酒的《大國品牌養成記》專題片正在緊鑼密鼓的籌備中,預計將于20227月份登陸CCTV-1。

為了滿足更多消費者對優質鳳香白酒的需求,在2021年,陜西柳林酒業集團在董事長指示下成立電商運營部,其成員均為行業翹楚,有著豐富的平臺運營經驗和消費者服務意識,為打通電商渠道、滿足全國消費者提供了便捷服務,極大地推進了鳳香白酒全國化進程。電商運營部的成立標準著陜西柳林酒業集團已全面進入互聯網大數據時代。

在陜西柳林酒業集團董事長付小銅的英明指導下,在全體員工的不懈努力下,陜西柳林酒業集團實現了全年營收增長50%,連續三年同比增速超過40%的好成績,同時,集團產品結構也逐漸形成了更加良性的發展勢頭,中高端產品占比在45%以上,為陜西柳林酒業集團的未來發展奠定了牢固基礎。

 

會議期間,陜西柳林酒業集團董事長付小銅先生仔細聆聽了大家的匯報,并對陜西柳林酒業集團在2022年的發展進行了戰略部署。

陜西柳林酒業集團董事長付小銅

他在會上表示,2021年,是中國全面實現“兩個一百年”奮斗目標的交匯年,同時也是陜西柳林酒業集團實現跨越式發展的關鍵年。陜西柳林酒業集團本著振興陜酒,帶動地域經濟高質量發展的初心,緊抓時代機遇,在集團基礎建設、品牌宣傳、市場開拓、產品銷售等方面都取得了傲人的成績,圓滿完成了年度各項目標。

 

2022年,陜西柳林酒業集團即將迎來提質技改項目全面建成投產的關鍵階段,集團公司勢必會面臨更多的困難和挑戰。他希望大家能繼續保持2021年的發展勢頭,在公司品牌宣傳、市場開拓、人才儲備等方面持續發力。通過有效、合理的營銷方案和品牌宣傳活動,進一步開拓市場渠道,努力提升柳林酒在全國市場的占有率;同時持續做好柳林酒的品牌文化建設,加大與各類高端媒體的合作,竭盡全力將鳳香型白酒的品牌優勢、文化優勢傳播出去,讓更多的人領略到鳳香型白酒的文化魅力和產品魅力,為鳳香型白酒未來發展提供有效助力。

陜西柳林酒業集團2021年工作總結暨2022年戰略規劃大會集體合影

砥礪奮進鑄輝煌,凝心聚力譜華章!2022年,陜西柳林酒業集團必將堅持以智慧驅動發展、以創新賦能發展,以更強的責任擔當和踏實的工作舉措,全員攜手奮斗,共同推進集團公司在2022年實現更大突破,努力開創屬于陜西柳林酒業集團高質量發展的新篇章!

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